O criador dos carrinhos de supermercados foi Sylvan Goldman, em 1937, em Oklahoma City. Ele tinha um problema, as donas de casa paravam de comprar assim que seus cestos estavam cheios.

Foi um ovo de Colombo. Aumentou o tamanho das cestas e botou rodas nele. Cabeça não é só para fazer contas.

O japonês Akio Morita, que fundou a Sony, tinha um problema semelhante. Quando lançou o rádio portátil Spika, em 1957, os vendedores reportavam que os lojistas diziam que ele nem cabia no bolso. Akio então aumentou o tamanho do bolso dos vendedores.